Cours complet de CEJM — Auteurs & Théories clés pour le BTS SAM. Révise efficacement avec StudentAI.
Igor Ansoff (1918-2002) est un théoricien de la stratégie célèbre pour ses contributions à la gestion et au développement stratégique des entreprises. L'une de ses œuvres les plus reconnues est la Matrice Ansoff, qui propose quatre stratégies de croissance basées sur la combinaison des produits et des marchés.
La Matrice Ansoff se compose de deux axes : les produits et les marchés. Ces deux axes se divisent en deux catégories chacune : produits existants et nouveaux produits, marchés existants et nouveaux marchés. Cela donne une matrice à quatre cases, représentant les stratégies suivantes :
| Marché existant | Nouveau marché | |
| ----------------------- | ------------------------ | -------------------------- |
| Produit existant | PÉNÉTRATION | DÉVELOPPEMENT MARCHÉ |
| Nouveau produit | DÉVELOPPEMENT PRODUIT | DIVERSIFICATION |
Tableaux récapitulatifs, mnémotechniques, exercices corrigés, QCM et colle orale IA — tout est inclus.
S'inscrire gratuitementQCM illimités, colle orale IA, flashcards et bien plus — 100% gratuit.
Commencer à réviser