L'internationalisation

Cours de CEJM : L'internationalisation

Introduction
L'internationalisation est un processus stratégique qui consiste à développer les activités d'une entreprise à l'échelle internationale. Il s'agit d'expansion du marché, de la production et de la distribution d'un produit ou d'un service dans plusieurs pays. L'internationalisation peut se faire par différentes voies, telles que l'exportation directe, l'implantation, la joint-venture, la franchise internationale, etc. Dans ce cours, nous allons explorer ces différentes voies et leurs avantages et risques.

Exportation directe
L'exportation directe consiste à exporter des produits ou des services directs des usines ou des bureaux nationaux vers d'autres pays. C'est une stratégie courante pour les entreprises qui veulent pénétrer des marchés étrangers sans investir dans des infrastructures ou des ressources locales. Les avantages de l'exportation directe incluent :

• Une approche rentable : l'exportation directe peut être moins chère que d'autres voies d'internationalisation, car elle n'a pas besoin d'investissement en infrastructure ou en ressources locales.


• Une flexibilité accrue : l'exportation directe permet aux entreprises de réagir rapidement à des changements de marché ou des opportunités.

Cependant, l'exportation directe présente également des risques, tels que :

• Des coûts de transport élevés : les coûts de transport et d'assurance peuvent augmenter les coûts totaux de l'exportation.


• Des barrières douanières : les impôts et les taxes sur les importations peuvent augmenter les coûts de l'exportation.

Implantation
L'implantation consiste à établir une succursale ou une filiale dans un pays étranger. C'est une stratégie qui permet aux entreprises de contrôler leur présence sur le marché local et de bénéficier de la connaissance du marché de la filiale. Les avantages de l'implantation incluent :

• Une présence locale : l'implantation permet aux entreprises de se faire connaître sur le marché local et de bénéficier de la connaissance du marché de la filiale.


• Une flexibilité accrue : l'implantation permet aux entreprises de réagir rapidement à des changements de marché ou des opportunités.

Cependant, l'implantation présente également des risques, tels que :