Histoire de la communication

Matière : Culture et Industries de la Communication — BTS Communication

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Introduction

L'histoire de la communication est un champ d'étude fondamental du BTS Communication. Elle permet de comprendre comment les pratiques, les outils et les théories de la communication ont évolué, et comment cette évolution conditionne aujourd'hui les stratégies des annonceurs, des agences et des professionnels du secteur. Maîtriser cette histoire, c'est aussi comprendre les modèles théoriques qui fondent les pratiques actuelles de la communication d'entreprise.

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1. Les premières formes de communication humaine

La communication précède l'écriture. Les premières formes de communication humaine sont non verbales : gestes, postures, expressions faciales, signaux sonores. Elles répondent à des besoins vitaux de coopération et de transmission au sein d'un groupe.

1.1 La naissance de l'écriture

Vers 3500 av. J.-C., en Mésopotamie (actuel Irak), apparaît l'écriture cunéiforme sur tablettes d'argile. En Égypte ancienne, les hiéroglyphes se développent à la même période. Ces systèmes permettent de :

• conserver et transmettre des informations au-delà de la parole immédiate ;


• formaliser des échanges commerciaux et administratifs ;


• transmettre la culture à travers le temps (exemple : L'Épopée de Gilgamesh, l'un des premiers récits littéraires connus, rédigé en sumérien).

> Lien avec la communication professionnelle : la formalisation de l'information par l'écriture annonce les fonctions du brief annonceur et du cahier des charges : tout projet de communication repose sur une trace écrite structurée.

1.2 L'imprimerie de Gutenberg (vers 1450)

Johannes Gutenberg met au point, vers 1450, la presse à caractères mobiles en Europe. Cette invention constitue la première révolution médiatique de l'histoire occidentale. Elle entraîne :

• une démocratisation de l'accès à l'information : le livre n'est plus réservé aux clercs et aux lettrés ;


• une accélération de la diffusion des idées : en 1517, Martin Luther diffuse ses 95 thèses grâce à l'imprimerie, déclenchant la Réforme protestante en quelques semaines ;


• une standardisation des langues nationales, favorisant l'émergence des États-nations modernes.

> Référence théorique : Marshall McLuhan (Understanding Media, 1964) analyse l'imprimerie comme un média « chaud » qui prolonge la vision et favorise la pensée linéaire. Sa formule « le medium est le message » signifie que le support de communication n'est pas neutre : il transforme lui-même le contenu et ses effets sur le récepteur.

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2. Les grandes révolutions technologiques des XIXe et XXe siècles

2.1 La presse écrite industrielle (XIXe siècle)

L'industrialisation de la presse au XIXe siècle (rotatives, télégraphe, agences de presse comme l'AFP, fondée en 1835 sous le nom d'Agence Havas) permet :

• la naissance de la presse de masse et de ses modèles économiques fondés sur la publicité ;


• l'apparition des premières réclames publicitaires, ancêtres des annonces presse actuelles.

C'est dans ce contexte que naît le métier de courtier en espaces publicitaires, à l'origine de la loi Sapin (voir section 5).

2.2 La radio et la télévision (XXe siècle)

Média	Date clé	Impact sur la communication
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Radio	Premières émissions publiques : années 1920	Diffusion sonore de masse, en temps réel
Télévision	Développement grand public : années 1950	Combinaison image + son + narration
Publicité télévisée	Autorisée en France à partir de 1968	Naissance du spot TV comme format dominant

La télévision devient le premier média publicitaire en termes d'investissements pendant plusieurs décennies. Elle introduit des indicateurs spécifiques encore utilisés aujourd'hui en médiaplanning : le GRP (Gross Rating Point), le taux de couverture et le taux de répétition.

> Rappel médiaplanning :
> - GRP = Taux de couverture (%) × Taux de répétition (nombre moyen de contacts)
> - CPM (Coût Pour Mille) = coût d'une insertion pour 1 000 personnes exposées
> - ODV (Occasion De Voir) = nombre moyen de fois qu'un individu de la cible est exposé au message

2.3 Les modèles théoriques issus de cette période