La matrice SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil d'analyse stratégique qui croise les forces et faiblesses internes de l'entreprise avec les opportunités et menaces de son environnement externe. Elle sert à élaborer un diagnostic stratégique avant toute prise de décision.
Pour une boutique de vêtements indépendante : Forces (conseil personnalisé, emplacement), Faiblesses (peu de stock, pas de site e-commerce), Opportunités (montée du made in France), Menaces (concurrence Zara, inflation). La SWOT oriente vers une stratégie de différenciation premium.
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