La matrice BCG (Boston Consulting Group) est un outil d'analyse de portefeuille d'activités qui classe les produits ou DAS (Domaines d'Activité Stratégique) selon deux axes : la part de marché relative et le taux de croissance du marché. Elle distingue 4 catégories : Vedettes (stars), Vaches à lait, Dilemmes et Poids morts.
Pour Apple : l'iPhone est une Vedette (forte part de marché, marché en croissance), le Mac une Vache à lait (forte part, marché mature), le Vision Pro un Dilemme (faible part, marché en croissance), l'iPod un Poids mort (faible part, marché en déclin).
La matrice BCG (Boston Consulting Group) est un outil d'analyse de portefeuille d'activités qui classe les produits ou DAS (Domaines d'Activité Stratégique) selon deux axes : la part de marché relative et le taux de croissance du marché. Elle distingue 4 catégories : Vedettes (stars), Vaches à lait, Dilemmes et Poids morts.
Pour Apple : l'iPhone est une Vedette (forte part de marché, marché en croissance), le Mac une Vache à lait (forte part, marché mature), le Vision Pro un Dilemme (faible part, marché en croissance), l'iPod un Poids mort (faible part, marché en déclin).
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